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Segundo o jornal Estadão, a Americanas não irá mais patrocinar do Big Brother Brasil 2023, ou seja, a empresa está fora da lista de patrocinadores oficias da nova temporada do reality da Rede Globo. A decisão teria sido tomada nesta sexta-feira, 13, um dia após a companhia anunciar o rombo de R$ 20 bilhões. alegando ‘inconsistências contábeis’ em seu balanço. Sérgio Rial, que estava na presidência, acabou renunciando, ele estava apenas há 10 dias no cargo.
Hoje as ações da Americanas chegaram a subir mais de 40% na bolsa de valores. Segundo revelou o Estadão, os executivos da varejista fizeram uma reunião na manhã de hoje com uma equipe da Rede Globo para anunciar a saída do programa. Desde o ano passado, a Americanas tinha a cota de patrocínio mais acara do reality, um custo de R$ 105 milhões, fora os encargos para realizar ações com os brothers no programa, como uma prova de resistência, por exemplo, que aconteceu no ano passado.
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Agora, fica a vaga aberta para um novo anunciante, que pode pegar a cota de patrocinador antes do programa começar, no dia 16. Fontes do mercado publicitário, informaram ao Estadão que uma empresa do setor de marketplaces deve assumir o lugar da Americanas.
A reportagem do Estadão revelou que um grupo de agências que representam empresas de e-comerce chegou a pleitear a vaga, assim que souberam da desistência da Americanas, mas ficaram sabendo da Globo que o Mercado Livre já estaria em negociações fechadas para ter a cota master do BBB23.
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O Estadão entrou em contato com a Globo e com o Mercado Livre para comentar sobre o caso, mas até a publicação dessa matéria, o jornal foi obteve nenhuma resposta.
Na ‘Cota Big’ de patrocinadores, em que a Americanas estava, mais duas empresas a compõem: a Stone e a Seara. Essa edição do programa será marcado pelo patrocínio de diversas marcas, aos menos 30, como Samsung, Rexona, Estácio e TikTok e Pantene.
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